2024年5月30日，助力“雙碳”你我同行——氣候變化策略傳播年會(huì)于北京圓滿舉行。會(huì)議邀請(qǐng)氣候和傳播領(lǐng)域各利益相關(guān)方，分享國(guó)內(nèi)外氣候傳播發(fā)展趨勢(shì)和前沿進(jìn)展，同時(shí)圍繞地方“雙碳”建設(shè)這一熱點(diǎn)話題開展研討交流，并發(fā)布“益起低碳”策略傳播小額資助計(jì)劃四期招募信息。
中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭慶寶先生參加了本次大會(huì)并致辭。鄭慶寶表示，在“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，社會(huì)組織作為政府與企業(yè)之外的重要第三方力量，在促進(jìn)不同利益相關(guān)方交流協(xié)作、提升公眾意識(shí)、開展行業(yè)監(jiān)督、推動(dòng)政策優(yōu)化等方面，都有著不容忽視的價(jià)值。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的環(huán)保社會(huì)組織，多數(shù)還是從事于生態(tài)保護(hù)和污染防治相關(guān)工作，“雙碳”和應(yīng)對(duì)氣候變化對(duì)于整個(gè)環(huán)保社會(huì)組織領(lǐng)域還屬于相對(duì)比較新的議題。為了構(gòu)建行業(yè)良性生態(tài)系統(tǒng)，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)與能源基金會(huì)自2020年起發(fā)起“益起低碳”策略傳播小額資助計(jì)劃項(xiàng)目，通過(guò)資助和能力建設(shè)，幫助社會(huì)組織探索氣候領(lǐng)域工作路徑。
能源基金會(huì)策略傳播高級(jí)項(xiàng)目主任荊卉參加了本次大會(huì)并致辭。荊卉表示，社會(huì)組織在地性、公益性和獨(dú)立性的特點(diǎn)，使它能夠提供區(qū)別于其他主體的獨(dú)特價(jià)值。目前，參與氣候傳播的機(jī)構(gòu)越來(lái)越多元化，不僅來(lái)自于氣候圈，也來(lái)自于泛環(huán)保圈、可持續(xù)發(fā)展圈，甚至更廣泛的圈層。在傳播內(nèi)容上，積極建立氣候與其他話題的融合，實(shí)現(xiàn)“氣候+”，也是社會(huì)組織氣候工作的一個(gè)明顯趨勢(shì)，在“氣候+交通”、“氣候+文旅”、“氣候+生活方式”方面，都涌現(xiàn)出亮眼的傳播案例。此外，傳播方式和方法學(xué)也在經(jīng)歷著創(chuàng)新。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授曾繁旭云端參加了本次大會(huì)，并進(jìn)行了《氣候傳播研究成果分享及其對(duì)社會(huì)組織氣候傳播工作的啟示》為主題的內(nèi)容分享。曾繁旭表示，公眾接觸到的氣候議題都是數(shù)字，或者抽象科學(xué)內(nèi)容，感覺(jué)距離遙遠(yuǎn)的。而氣候敘事的方法論就是要去跨越公眾認(rèn)知以及觸發(fā)行動(dòng)的鴻溝。氣候傳播工作需要基于人群細(xì)分，針對(duì)不同人群匹配具體的傳播方案，定制化內(nèi)容，以及針對(duì)性的渠道，去應(yīng)用敘事方法論。
中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所研究員魏科參加了本次大會(huì)，并進(jìn)行了《氣候變化科學(xué)傳播的需求和挑戰(zhàn)》為主題的內(nèi)容分享。魏科表示，我們現(xiàn)在經(jīng)歷的氣候變化是一場(chǎng)史無(wú)前例的。惡劣氣候的頻發(fā)，會(huì)給社會(huì)、大眾帶來(lái)很多災(zāi)害和風(fēng)險(xiǎn)。但也要客觀的認(rèn)識(shí)氣候變化，要強(qiáng)調(diào)人人可作為，每個(gè)人都可以做一些事情來(lái)降低個(gè)人的碳排放量。從最簡(jiǎn)單的到最復(fù)雜的，比如隨手關(guān)燈、空盤行動(dòng)、理性消費(fèi)、回收利用等等都能夠推動(dòng)個(gè)人碳排放量和整個(gè)社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)變。這個(gè)過(guò)程中不僅省錢，而且更加環(huán)保。氣候科普非常重要，需要凝聚大家的共識(shí)。只要認(rèn)識(shí)達(dá)到一致，共同做一件事，就一定可以實(shí)現(xiàn)。
山西科城能源環(huán)境創(chuàng)新研究院傳播主管王晉軒參加了本次大會(huì)，并以《積極應(yīng)對(duì)氣候變化 推動(dòng)綠色低碳發(fā)展——轱轆轱轆項(xiàng)目介紹與展望》為主題進(jìn)行了案例分享。王晉軒表示，轱轆轱轆項(xiàng)目已經(jīng)持續(xù)開展走過(guò)三季。第一季項(xiàng)目開展了城市騎行友好程度評(píng)估，第二季項(xiàng)目聚焦通勤人群激勵(lì)策略，第三季由氛圍營(yíng)造者轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)騎行美好城市建設(shè)者。在第三季中，項(xiàng)目發(fā)布了龍城自有自行車好停圖鑒，安裝設(shè)置自有自行車停車架，并在太原落地了幾十處騎行友好商店，共享騎行友好工具包。
轱轆轱轆項(xiàng)目從無(wú)到有，從一點(diǎn)點(diǎn)到邁開第一步，從不認(rèn)可到合作伙伴遍布各個(gè)領(lǐng)域，管理部門、單車企業(yè)、高校和相關(guān)的公司企業(yè)、寫字樓、酒店等的合作推進(jìn)，從一顆小種子變成一棵小樹，要特別感謝能源基金會(huì)和中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)連續(xù)三年的支持。轱轆轱轆項(xiàng)目也在這三年里探索出一條社會(huì)組織參與、倡導(dǎo)、實(shí)踐低碳出行新的路徑，也得到了很多新的成果。
轱轆轱轆項(xiàng)目推進(jìn)的三年，也是太原市向著騎行友好城市不斷邁進(jìn)三年，目前太原的騎行氛圍非常濃厚。這三年中太原市建成了沿汾河貫穿城市南北的自行車騎行專用道，吸引了大量騎行愛(ài)好者，許多年輕人在小紅書發(fā)起打卡活動(dòng)，甚至有外地的博主帶自己的車坐高鐵感受這條自行車專用道，城市中騎行基礎(chǔ)設(shè)施的精細(xì)處也越來(lái)越人性化。比如說(shuō)騎行專用道有了越來(lái)越多的供騎手休息的地方、飲料販賣機(jī)、設(shè)置了上下自行車的電動(dòng)滑軌等。
空氣俠氣候傳播專員李丙南參加了本次大會(huì)，并進(jìn)行了以《傳統(tǒng)村落能源低碳轉(zhuǎn)型與氣候傳播計(jì)劃》為主題的案例分享。
李丙南表示，空氣俠于2023年參加了中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)的“菁英計(jì)劃”，在傳播策略會(huì)上學(xué)到了諸如“讓感受可視化”的呈現(xiàn)方式、“小而美”的傳播內(nèi)容聚焦，以及“最fit”的傳播渠道等策略和方法。此后，他們將這些傳播策略運(yùn)用到了所做項(xiàng)目的傳播過(guò)程中，以下是空氣俠近一年傳播工作呈現(xiàn)出的七點(diǎn)的變化：首先，內(nèi)容逐漸從純科普的形式向以故事為主，科普為輔而轉(zhuǎn)變；第二，傳播形式從推文為主到“推文+短視頻”等多種形式的結(jié)合；第三，短視頻情節(jié)從平鋪直敘到以“沖突懸念”為開端，并逐漸向系列短視頻發(fā)展；第四，傳播渠道聚焦最fit的微信平臺(tái)，通過(guò)深耕公眾號(hào)，發(fā)布強(qiáng)邏輯的文字和思考；第五，更加注重結(jié)合時(shí)機(jī)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)制作發(fā)布傳播產(chǎn)出；第六，短視頻發(fā)言人從機(jī)構(gòu)成員的第三方講述者向調(diào)研地區(qū)的鄉(xiāng)村主體的轉(zhuǎn)變；第七，受眾從環(huán)保圈擴(kuò)展到更廣泛的主體。
當(dāng)然，在具體工作中也存在諸多挑戰(zhàn)，比如，在感受視覺(jué)化的過(guò)程中，要在鄉(xiāng)村社區(qū)找到一個(gè)既能有故事點(diǎn)，又能對(duì)鏡頭沒(méi)有陌生感，還能把自己個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和氣候變化連接起來(lái)的人物進(jìn)行拍攝其實(shí)是非常難的。其次，如何向外講好中國(guó)故事？中國(guó)鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏著諸多應(yīng)對(duì)氣候變化的智慧，但是仍需要?dú)夂蛐袆?dòng)者將這種基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的智慧，借助跨文化傳播的技巧，呈現(xiàn)在國(guó)際氣候話語(yǔ)的舞臺(tái)上，做好氣候議題的跨文化傳播，講好中國(guó)故事。
李丙南表示，“俠客行--傳統(tǒng)村落能源轉(zhuǎn)型與氣候傳播計(jì)劃”以中國(guó)“北方地區(qū)農(nóng)村清潔取暖”為核心議題，以五個(gè)有過(guò)調(diào)研儲(chǔ)備的典型傳統(tǒng)文化村落為基礎(chǔ)，聯(lián)合基層政府、大學(xué)生村官、科研機(jī)構(gòu)、高校社團(tuán)和非遺傳承人等各界力量，開展融合能源轉(zhuǎn)型與氣候科普的公眾活動(dòng)，包括攝影巡展、短視頻等。通過(guò)跨界合作和城鄉(xiāng)互動(dòng)，發(fā)掘并傳播具有關(guān)中平原地方特色的“能源替代”和氣候行動(dòng)的“故事”，以提升傳統(tǒng)村落的氣候傳播能力，為鄉(xiāng)村氣候應(yīng)對(duì)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供生動(dòng)而富有啟發(fā)性的樣本和參考。
未來(lái)，助力“雙碳”你我同行——氣候變化策略傳播年會(huì)，將致力成為氣候傳播領(lǐng)域年度交流協(xié)作的平臺(tái)，讓社會(huì)各界通過(guò)年會(huì)了解環(huán)保社會(huì)組織在落實(shí)“雙碳”目標(biāo)過(guò)程中的各項(xiàng)行動(dòng)，同時(shí)增進(jìn)多方協(xié)作，擴(kuò)大整個(gè)行動(dòng)的影響力。
來(lái)源：騰訊網(wǎng)
